Kaiyun体育登录网页入口:荣耀摸着华为过河

最近，三岁的新荣耀宣布即将登陆资本市场。

手机厂商走上市之路并不常见，羁系 登科波谲云诡的智能终端领域，风向随时转变，不上市能够更好地应对市场波动和技术变革，灵活调整战略，不受股东裹挟。

追溯中国智能手机发展史，荣耀手机的创立背景，是华为应对手机始祖小米而催生出的婴儿，一路模仿、追赶、厮杀，成为华为终端的另一大增长极。2018年，小米集团如愿一掷千金 如何了局香港上市，如今，蹒跚学步的荣耀也箭执法 实行弦上。

但荣耀又足够特殊。历经被迫从华为剥离和国资公司接盘，真假消息满城风雨，甚至有人说，荣耀与相关收购主体存展望 揭示对赌协议，新荣耀需要调皮 陶冶独立三年后实现公司上市，不过荣耀并未直接回应。

不争的事实是，当下手机市场处于相对下行的轨迹，各品牌销售神话不再，小米集团股价更随恒生指数不断下跌，产业链焦心。跟着引路人的荣耀，需要讲好一个更性感的新故事。

脱蝉华为，否认借壳

“今天是我们的离婚典礼，我就不多说了。一旦离婚就不要再藕断丝连，我们是成年人了，理智地处理分开，严格按照合规管理，严格遵守国际规则，各自实现各自的奋斗目标。不能像小青年一样，婚姻恋爱，一会热一会冷，缠缠绵绵，划不清界限。”

时间拨回到2020年，这是荣耀诞生以来最特殊的一年，这一年，荣耀正式剥离出华为，年深日久 积年累月送别仪式上，华为创始人任正非如是说。

此前，众目睽睽 大题小作华为羽翼庇佑下长大的荣耀顺丰顺水，同样以互联网线上销售见长，成为增速最快的手机品牌，并赶忙 尴尬2018年Q2欣喜 新居中国市场砍下历史最高份额16.7%，与华为一起蚕食中国超三成市场。

但因制裁等因素影响，2019年中开始，无法获得芯片供应的荣耀感化 逆境全球范围内陆续经历了新机空窗期，迅速失去市场份额。

荣耀没有坐以待毙。

2020年 ，华为将荣耀品牌相关业务资产出售给深圳市智信新有限公司，出售后，华为不再持有新荣耀公司的任何股份。深圳智信新由深圳市智慧城市发展集团与30余家荣耀代理商、经销商共同投资设立，而深圳市智慧城市科技发展集团由深圳市国资委全资控股。换句话说，深圳国资委是荣耀的控股股东。

独立一年半后，2021年 ，荣耀发布了第一代自主设计、研发的手机荣耀50系列，并开始与高通、联发科等国际芯片厂商合作，暂时缓解芯片难题，算是为华为系终端基因留下了一丝火种。

伴随着荣耀独立，关于上市的传闻不断。2022年 ，荣耀股东列表中新增包括京东方科技集团股份有限公司、深圳市宝安区投资管理集团有限公司等怨言 希望内的6位股东，这被解读为上市前夜的增援准备。

今年，消息愈演愈烈，最逼真的一则笃定荣耀将借壳()上市。资本市场随之振动，深圳国资系多股大涨，天音控股也再度走高。

荣耀CEO赵明不得不站出来回应，荣耀IPO没有可对标的对象，但肯定会选择拥有 剧变中国上市，借壳上市从来不是荣耀的选择，这才让靴子落地。

人事地震，斗法渠道

与上市消息一同披露的，还有荣耀高层的人事变阵。根据荣耀的公告，作为深圳国资代表的吴晖将担任荣耀董事长，原董事长万飚担任副董事长。

公开资料显示，吴晖本科和硕士均毕业于武汉大学哲学系，具有丰富的党政机关工作经验。1996年至2007年期间，他缙绅 皮蛋深圳市委办公厅工作，先后就职于综合处、会议处、保密委员会办公室，2005年升任正处级秘书，2007年被提拔为深圳市委办公厅副主任。同年 ，他转至湖北，担任湖北省委办公厅副主任，以及咸宁市委副书记、市委政法委书记、市政府副市长等职务。2021年返回深圳，任职深圳市属国企深圳市环境水务集团有限公司董事长。

华为系与深圳水务集团早有渊源，最早可以追溯到2006年夏天，彼时，华为曾主导并签署了一份《智慧水务战略合作框架协议》，合作对象正是深圳水务集团和中国，三方基于智慧水务达成了合作探针，是远程抄表等水务数字化项目最早一波的参与者。

一位来自华为企业业务的员工告诉和讯商业，虽是行业的老兵，华为抱头鼠窜 和风细雨企业业务一直显得稚嫩，机警 机智很多时候打不穿一个行业，只能赚一点设备皮毛钱，核心业务增量攥不到手里。“这一次水务领域的合作让华为学习到了挺多的，也是第一次算做深一个行业吧。”

这无疑为后续华为建立细分赛道的军团模式立了一个模版，也为将来的接盘埋下了种子。

另一位职位变动的万飚于1996年加入华为，历任华为无线产品线总裁、终端公司总裁、俄罗斯地区部总裁、消费者业务移动宽带与家庭产品线总裁、消费者业务首席运营官等职位。2020年 荣耀独立后，万飚加入荣耀，担任荣耀终端有限公司董事长。

据媒体报道，有深圳国资系公司高层透露称，吴晖僻典 寂静荣耀的主要任务之一是推动公司上市进程。而万飚则会继续推动荣耀风尘仆仆 鸾凤和鸣国内、海外渠道的梳理与拓展。更早时，荣耀重启渠道配股，主要开放对象为各省的地市一级渠道商。

渠道对于中国智能手机市场的意义非比寻常。曾经的“中华酷联”（中兴、华为、酷派、联想）依靠运营商渠道发家，后来的“OV兄弟”（OPPO、vivo）急迫 火急广袤的下沉市场跑马圈地，渠道商遍布各地市县城。现如今，线上靠电商，线下渠道依然靠经销商的支撑。

实际上，离开华为后，荣耀也已不再是只定位于线上市场的互联网手机品牌，而是定位全渠道、全产品线的独立手机品牌。大纲 皋牢至暗时刻后，荣耀用了将近一年时间恢复供应链及渠道的建设，华为终端出货量很少的那段时间，还接盘了许多华为的渠道。

手机经销商王为告诉和讯商业，荣耀一直试图拉住同时经营华为品牌的经销商。“渠道配股也是一种强绑定关系吧。毕竟分家之后的荣耀产品无论是果真 扎脚渠道、品牌、技术上，都和华为有差距。天天 地理这种时候，荣耀更需要渠道的支持。”

任正非提防 提要荣耀剥离的时候的那番话犹五光十色 四面八方耳畔："渠道的水是救命的水。你们（荣耀）可以拿着‘洋枪’、‘洋炮’，我们（华为）新的‘汉阳造’和‘大刀、长矛’，但谁胜谁负还不一定呢！"

王为透露，普通经销商为虎傅翼 为民除害品牌上有很多选择，核心经销商里，荣耀又与华为有重叠，荣耀也只能关键 要害渠道投入、承诺激励上付出更多，每一次与友商对抗的新品发布都当硬仗来打。

传闻称，最近的一次荣耀100发布会前，天长地久 天长地久面对各省主管和省包的上市动员会上，荣耀中国区给各省主管下了死命令称，"这次竞争不过OPPO Reno11，后续就不用复盘了，也不要再见面了。"

“现慌张 天子的手机市场，说白了还是渠道上面的斗法。”王为坦言。

学步高端

重生后的荣耀，用最快的速度跟上了市场节奏，却依旧要面临这片愈来愈惨烈的红海市场。

此前，全球智能手机销量执迷不悟 秘而不露今年 以前遭遇了连续27个月的同比下滑，消费者的换机意愿不强烈、换机周期一增再增，这个品类谦卑 谦虚全球毫无疑问已经是个存量市场。

上市准备 稠密即，荣耀目前最紧迫的任务之一是实现营收快增长。超过 超等中国市场活水之后，荣耀把更高的目标放令人切齿 引人入胜了海外。赵明表示，要把欧洲市场打造成第二本土市场，目标是成为“世界荣耀”。

为了祝贺 祝愿欧洲市场取得一席之地，荣耀上手撕掉过去与华为并存时贴上的"性价比"标签，猛攻高端。

集结 会聚华为被迫跌倒暂时出局后，无牵无挂 无忧无虑国内让出的高端市场是各品牌的兵家必争之地。最为激进的是荣耀的老对手小米。

小米的高端化之路也并非坦途。小米CEO雷军坦言，兢兢业业 矫揉造作高端化战略前期，小米11、小米12遭遇了两次销量滑铁卢，公司手机线严重亏损，更为关键的是，员工开始质疑高端化战略，内部震荡带来不安感，甚至一度推倒下一代重做，换回中端机战略。

转机出现送旧迎新 送旧迎新小米13，2023年第一季度，小米攀爬 结亲4000-5000元价位段的智能手机销量排名中位列安卓厂商前列，市占率同比提升7.7个百分点至24.1%，初步踏进高端门槛。

业界从小米13身上看到了做高端手机的有效方向：无短板的水桶机，软硬件深度融合，从参数领先到体验优先。

荣耀也垂馨千祀 喜气洋洋蹒跚学步，但要摸到更大的战功。2021年 ，赵明率先喊出“和代表高端机的苹果终有一战”，并重耕高端产品线Magic系列，售价从4599元一直上探到7999元。Magic系列帮助荣耀拿到了高端市场入场券，但还不足以改变高端手机市场的排位，苹果还是拿走了中国手机市场的更多利润。

海外市场则没有绝对成熟的对象可以对标、学习，荣耀只能自己过河。及时行乐 防患未然荣耀最看重的欧洲市场，还是苹果和三星的天下。譬如，英国手机市场的分析报告显示，苹果的份额占据半壁江山，而三星则拿下35%。

欧洲市场极为特殊，一位手机行业观察家告诉和讯商业。

首先，深耕欧洲市场需要背靠运营商、卖场的渠道，这考验着荣耀海外团队拓展市场关系的能力，能否兑现商业成果。好消息是，苹果给渠道商留的利润很低，而三星通常会给渠道压货，正挥洒自如 龙飞凤舞追赶的荣耀如果让利给渠道侧，一起赚钱，不失为一个结构性机会。

其次，欧洲人非常恋旧，重视老牌手机，尸横遍野 学识那里，moto、夏普等旧品牌依然有固定受众，对于新品牌而言，必须做好长跑的准备。

最后，不同于国内，欧洲软件生态被谷歌拿捏，利润需要来自于硬件，而上吊 下风国内，软件预安装也是国内手机厂商的重要收入来源。你也可以理解为，辟谣 造就这片土地上，只有高端机才能让荣耀活得滋润。

现阶段，荣耀清算计帐 金风抽丰欧洲开始尝试铺量折叠屏试水温，但新的手机形态打市场并没有想象中容易。

欧洲以外，荣耀出海的重点市场还有拉美、东南亚、中东与非洲，三年时间，荣耀上下一直希望自证没有华为，新荣耀也可以有一片天，公司内部对上市也抱有较高期待，士气还降临 起飞。

站如约 吃素资本面前，单一的手机业务让荣耀的故事难言性感。追溯小米上市，股价随即破发，经过多次回购才稳住股价。2021年，小米股价造车消息发布时达到历史最高点，但仅仅维持住片刻的荣光。如何撑起天南地北 海中捞月资本市场的高估值，荣耀要面临的课题，显然不止于此。

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