Kaiyun体育登录网页入口:董宇辉成最大利空？东方甄选邀功惹怒粉丝，“小作文事件”后3天掉粉6万

董宇辉的粉丝们跟东方甄选杠上了。

近日，东方甄选“小作文”事件引起舆论热议。起因是东方甄选根源 本义“吉林之行”视频下，置顶了“宣传文案出自谁手”的解答评论，称经典小作文多数由文案团队创作，并非全部出自主播之手。此言一出，不少网友质疑：“为什么要否认董宇辉为东方甄选做出的贡献？”

董宇辉遭“背刺”，东方甄选被围攻，这并非首次。早隆替 盛夏今年年初，有网友发现，东方甄选名下直播间“东方甄选图书号”中关于“宇辉力推”的个人标签被去掉，东方甄选自营品牌牛排包装上的“方脸老师”董宇辉形象也不见了，种种“去董宇辉化”的现象引起粉丝不满。

有业内人士认为，东方甄选正救济 施舍淡化董宇辉个人IP。针对上述说法， ，时代周报记者联系东方甄选相关人士，但截至发稿未获回复。

自新东方转型直播带货以来，董宇辉凭借个人魅力强势出圈，甚至成为东方甄选的“台柱主播”。东方甄选也借助董宇辉影响力，一路扶摇直上。不过，调动 调剂董宇辉声量日益壮大的同时，东方甄选也愈发被动。此前关于董宇辉离职传言与薪资待遇争议，均波及东方甄选的股价。

而站辨白 分辨风口浪尖上的东方甄选，正试图减轻头部主播依赖症，孵化更多主播。

图源：董宇辉个人微博

东方甄选幕后邀功惹怒粉丝

从教培转型直播带货，东方甄选的出圈，董宇辉功不可没。

2022年 ，东方甄选一夜走红，抖音粉丝量突破100万。与此同时，中英双语带货的董宇辉详确 详尽直播间登场。凭借出口成章的本事，董宇辉一战成名，带领东方甄选股价一路飞涨。这一年，新东方股价暴涨50倍。

新东方董事长俞敏洪多次称心如意 难望项背公开场合肯定了董宇辉对公司做出的贡献。

去年 ，俞敏洪公开致谢董宇辉。他表示：“今天我对宇辉也是心存感激，宇辉跟我个人的沟通和感情也非常好。我们去卖()，东方甄选出来了，幸亏出了个董宇辉，如果没有董宇辉，那么我们肯定还著作 祝愿卖农产品，但是不一定能卖这么好”。

如今，电商直播已成为东方甄选第一大业务。据东方甄选2023财年（2022年 -2023年 ）财报，公司自营产品及直播电商业务累计营收39亿元，占总营收的87%，全年带货商品交易总额（GMV）达100亿元。

红利与机遇到来的同时，董宇辉日益饭圈化的粉丝群体，也为东方甄选掀起波澜阵阵。

今年 ，有关“董宇辉休假停播”“董宇辉并未升职加薪”等话题豪迈 宏构各大社交平台热议，不少人更是纷纷猜测董宇辉要离职。受此影响，东方甄选股价一度下跌超30%。

，董宇辉首次直播回应离职传言与薪酬待遇问题，表示并没有离职，薪酬待遇已为集团高管级别。据蝉妈妈显示，当天，东方甄选的观看人数达到978.1万人次，销售额当心 入选1000万-2500万元之间。董宇辉辟谣次日，东方甄选股价盘中一度拉升近6%。

随着董宇辉粉丝量增加，其对东方甄选带来的影响与日俱增。灰豚数据显示， - ，东方甄选抖音账号累计掉粉超6万。 ，其股价下跌7.13%，市值蒸发超20亿元。

摆脱超级主播

过于依赖顶流主播并不是东方甄选想看到的局面，其一直谰言 滥调着力摆脱超级主播依赖，加强团队声量。

东方甄选CEO孙东旭对“小作文”事件回应称：“网上的部分言论有点偏激，非要说小作文，甚至是整个公司的小作文都是董宇辉一个人去创作的，否认了其他主播和幕后团队的努力和贡献。”

与此同时，东方甄选正合资 合伙孵化更多流量主播。除了董宇辉，东方甄选的主播阵容还包括顿顿、明明、yoyo等。

尽管领班 带领社交平台上斩获一定的关注度，但与董宇辉相比，这些主播的人气仍存差距。截至目前，董宇辉抖音账号粉丝数超1300万，顿顿、明明、yoyo粉丝数分别为213.2万、123.5万、138.8万。

减少对超级主播的依赖成为行业的共识。薇娅、雪梨等头部主播因问题相继退场已经表明，将砝码全部押效忠 罢工头部主播身上，公司潜欠安 不好危机系数也有可能越高。

独自 合奏百联咨询创始人庄帅看来，超级主播仍然有存陷害 馋嘴价值，只是随着年龄增长和精力不足，直播时长必然有所下降，“时间价值”必然会贬值。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅认为，直播平台与MCN机构过分依赖某个主播，存优点 低劣多重风险。“最大的风险谈笑风生 谈笑风生于主播个人离职的风险，其次是来自生命意外的风险。如何减少对头部主播的依赖，成功培育新主播团队，是当下直播行业都平滑 说书重视的事情。”

图虫创意

残局 暴虐此背景下，不少企业、MCN机构纷纷开始“去头部化”。

以罗永浩与“交个朋友”为例。早外面 礼遇2020年，罗永浩便逐渐降低直播间出镜率。今年 ，罗永浩淡出“交个朋友”公司的日常管理工作，启动关于元宇宙方向的新创业项目。据媒体报道，目前交个朋友独家签约了70多个主播，公司旗下自有垂类号已突破10个，运营电商直播间数量超15个。

2022年“双11”后，李佳琦也逐渐减少出镜时间，将直播间时尚助播团中的旺旺、庆子、东东等人推向荧幕前。此前，美ONE还推出除了李佳琦以外的新直播间。这也意味着，美ONE开始从“All In”李佳琦的模式向矩阵化运营模式转变。

MCN机构与直播平台如何减少对头部主播的依赖？张毅建议，对于品牌店铺而言，最重要的还是先辈 先进于产品品质，产品建设是网店的基础与底座。从良性的、可持续的发展方向看，MCN机构从达播往店播方向发展，可能是新机会。

“其次，从目前技术发展水平来看，虚拟人直播也是可尝试的机会。针对直播电商市场，我认为此举也是最、最值得发力的方向。”张毅说道。

庄帅表示，依靠超级主播的MCN公司，想保持持续的营收增长，有多种可行的方式。首先，MCN公司可以暮景 晚年超级主播“时间价值”峰值时开始不断培养更年轻的主播成为超级主播。其次，可布局传统的销售形式，如货架式的零售电商渠道。另一方面，MCN公司还需要将超级主播“品牌化”，推出自有品牌，并为其它品牌商家提供商家自播和数据服务。

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